Nový typ konverzie v AdWords

26. 6. 2009 publikoval Erik Hoffmann, v kategórii Google AdWords. Bez komentárov

Google prednedávnom spustil v AdWords nový typ merania konverzií. Momentálne sa konverzie merajú dvoma spôsobmi: 1 za klik (one-per-click) a viac za klik (many-per-klik). Aký je medzi nimi rozdiel?

Ako tomu bolo doposiaľ?

Google podporoval len jeden typ koverzie, a to 1 za klik. Znamená to, že ak návštevník vášho webu urobil konverziu (napr. vyplnil objednávku), bola do kolonky konverzií zarátaná jednotka. Bolo jedno, či návštevník objednal tovar len raz alebo viackrát, či urobil inú konverziu (napr. registrácia do mailing listu), vždy na jedného návštevníka bola zarátaná len jedna konverzia.

V jednoduchosti povedané, na jedného návštevníka z AdWords mohla byť dosiahnutá maximálne jedna konverzia, pričom nezáleží, koľko konverzií v skutočnosti návštevník urobí.

Na rozdiel od merania typom viac za klik, kde sa každá konverzia zarátava zvlášť. To znamená, že ak návštevník z AdWords príde na web a zaregistruje sa do mailing listu a zároveň vyplní objednávku, zarátajú sa dve konverzie typu viac za klik.

Pamätajte, že konverzie sa počítajú počas 30 dní od kliknutia na inzerát AdWords.

Modelová situácia

Návštevník Fero v Google klikol na inzerát o chladničkách a presunul sa na web eshopu. Tam si postupne pozeral rôzne chladničky, až prišiel k jednej, ktorá sa mu pozdávala. Nevedel však, či je pre neho vhodná, tak sa prostredníctvom formulára opýtal predavača (definované ako konverzia). Konverzie sa zarátajú nasledovne: 1 za klik = 1, viac za klik = 1.

Na druhý nájde Fero v maily upozornenie, že na webe eshopu mu v diskusii predavač odpovedal. Preklikne sa na web, prečíta si odpoveď. Navrhované riešenie predavača sa mu pozdáva, no ešte nie je rozhodnutý, že si túto chladničku kúpi. Na webe však zbadá, že je možné zaregistrovať svoju mailovú adresu a dostávať upozornenia o zľavách na mail (registrovanie mailu – konverzia). Konverzie sa zarátajú nasledovne: 1 za klik = 1 (nemení sa, bola už zarátaná skôr), viac za klik = 2 (za registráciu do mailing listu +1).

O dva týždne pride Ferovi mail z mailing listu. Chladnička, o ktorú mal záujem je teraz o 20% lacnejšia. Rozhodne sa ju kúpiť, odklikáva sa na web a vyplní objednávku (konverzia). Konverzie sa zarátajú nasledovne: 1 za klik = 1 (nemení sa, bola už zarátaná skôr), viac za klik = 3 (za vyplnenie objednávky +1).

Na čo si dať pozor pri meraní konverzií si prečítajte v článku AdWords Conversions: The One vs. Many-Per-Click Breakdown

Súvisiace články:

• Importovanie cieľov z Analytics do AdWords (2)
• Súťažte s Etargetom o 100 Eur (0)
• Nové AdWords rozhranie v beta teste (0)
• Google zobrazuje reklamy AdWords pod výsledkami vyhľadávania (0)
• Ako prepojiť Google AdWords s Google Analytics (0)